Tíquete
médio alto, de R$73, impulsiona receita do setor; Foram 16 milhões de livros
vendidos em 2016
O
e-commerce já é responsável por quase 1/3 da receita proveniente da vendas de
livros no Brasil. As vendas online geraram R$1,18 bilhão de faturamento, cerca
de 30% do faturamento do mercado editorial nacional. A estimativa é da Ebit,
empresa referência em informações sobre o comércio eletrônico, baseada nos
dados do Censo do Livro Digital ano base 2016*. Foram 16 milhões de livros
vendidos pela internet.
O
mercado de livros online corresponde a apenas 7% do total de livros vendidos,
de 228,3 milhões, mas possui uma participação de quase 1/3 no faturamento total
do setor, por conta do tíquete médio elevado. "Quem compra livro físico no
comércio eletrônico, dificilmente coloca apenas um no carrinho, até para tentar
diluir o valor do frete. A média é de 1,6 livros por pedido, com tíquete médio
de R$73,70, mais de quatro vezes maior que o valor médio no varejo offline, que
é de R$17,15 centavos, segundo o Censo do Livro Digital", afirmou Pedro
Guasti, CEO da Ebit.
Os
e-books correspondem a apenas 1% do faturamento do mercado como um todo, mas já
possuem participação expressiva no e-commerce. Foram 2,73 milhões unidades
comercializadas em 2016, correspondentes a 17% do total de livros vendidos na
internet. "Esse é um mercado em crescimento, mas ainda não ameaça as lojas
físicas, como o mercado imaginava quando surgiram os primeiros e-readers",
explica Guasti.
O
e-consumidor gastou R$96,3 milhões de reais com frete nas compras de livros, o
que corresponde a 7,6% do faturamento total do setor no e-commerce em 2016.
Dados
do relatório Webshoppers 36, lançado em agosto pela Ebit, que traz o balanço do
comércio eletrônico no primeiro semestre de 2017, aponta que a categoria
livros/apostilas/assinatura correspondeu a 8,5% dos pedidos realizados pelo
e-commerce no período.
*O
Censo do Livro Digital é produzido pela Fundação Instituto de Pesquisas
Econômicas (FIPE), a pedido da Câmara Brasileira do Livro (CBL) e do Sindicato
Nacional dos Editores de Livros (SNEL).
Ebit
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